Bongénie

Bongénie
Magasin Bongénie à Genève.
Histoire
Fondation
Cadre
Type
Chaîne de grands magasins, marque
Domaine d'activité
Commerce de détail
Siège
Pays
Organisation
Direction
Loïc Brunschwig
Propriétaire
Brunschwig Holding (d)
Site web

Bongénie, anciennement Bongénie Grieder, est une enseigne suisse fondée en 1891[1]. Appartenant au groupe familial Brunschwig, elle exploite aujourd’hui 15 magasins et deux sites de vente en ligne. Répartis dans toute la Suisse, ces points de vente sont présents dans les grandes villes (Genève, Lausanne, Bâle et Zurich).

Outre l'enseigne Bongénie, le groupe co-exploite avec des partenaires les enseignes Max Mara Weekend en Suisse, Buzzano et Eugène Baud.

L’offre des magasins va du haut de gamme au luxe, avec des marques comme Moncler, Stella McCartney, Jacquemus, Chloé ou Saint Laurent[2],[3]. Bongénie propose également ses propres collections avec sa marque éponyme[4].

Histoire

Grieder Haus, à Zurich, ancien magasin de Bongénie.
Magasin Bongénie à Lucerne.
Rez-de-chaussée du magasin Bongénie à Genève.

Adolphe Brunschwig crée en 1891 le premier magasin « Bon Génie » à Genève, sorte de bazar destiné à la classe ouvrière. En 1903, il ouvre une succursale à Lausanne, d’abord baptisée « La Ménagère » puis « Bon Génie ». Son fils Émile prend la direction des magasins en 1920. En 1947, les magasins se recentrent sur la vente d’articles de mode, abandonnant l’ameublement[5].

Dans les années 1950, sous la direction de la troisième génération, Michel et Jean-Jacques Brunschwig, le magasin Bon Génie de Genève organise des défilés et des séries photos de mode. Le groupe s’inspire de plus en plus des magasins spécialisés américains[6].

En 1972, le groupe Brunschwig reprend la chaîne d’habillement Grieder en Suisse alémanique et ouvre un magasin à Zurich. Suivront plus tard le rachat de la maison Weilemann à Berne et du magasin Merkur à Bâle, qui deviendront des boutiques Grieder.

Dans les années 1980, la société est alors dirigée par les cousins de la quatrième génération : Anne-Marie de Picciotto, Jean-Marc, Nicolas et Pierre Brunschwig[7]. Ils ont privilégié la croissance du groupe[8], en adaptant constamment l’agencement et la décoration de leurs magasins et en diversifiant l’assortiment et le portefeuille de marques[9].

En mars 2017, Bongénie lance une première version de son site de vente en ligne[10]. Ils permettent ainsi aux clients en Suisse et au Liechtenstein d'accéder à l’assortiment complet en tout temps et de bénéficier des mêmes avantages et services que dans les magasins. Le groupe envisage d'étendre ce système de vente à l’échelle internationale.

En 2022, après une trentaine d’années à la tête du groupe Brunschwig, les trois associés de la Société Brunschwig & Cie, Anne-Marie de Picciotto, ses cousins Pierre et Nicolas Brunschwig, décident de passer la main. Ils nomment deux codirecteurs généraux en 2022 dont Loïc Brunschwig, fils de Nicolas Brunschwig. Ainsi la cinquième génération qui prend les rênes de l'entreprise[11],[12].

En 2023, Bongénie s'associe à Reawake, une entreprise zurichoise dédiée au prêt-à-porter et aux accessoires de seconde main de luxe, pour ouvrir deux corners dans les enseignes de Bâle et Genève[13].

En septembre 2024, Bongénie dévoile sa nouvelle identité. Autrefois nommé Bongenie Grieder en Suisse romande et Grieder en Suisse alémanique, l’enseigne s'appelle désormais Bongénie sur tout le territoire national pour unifier la marque. Ce changement de nom s'accompagne d'une nouvelle identité visuelle: un nouveau logo, un monogramme distinctif et le bleu comme nouvelle couleur identitaire. Enfin, l’enseigne améliore ses nouvelles boutiques en ligne pour une meilleure fluidité de navigation[14].

Après 111 ans dans la maison « Griederhaus » située à la Bahnhofstrasse 30, Bongénie s'installe à la Bahnhofstrasse 3. Le nouveau magasin, d'une superficie de 4 000 m² est situé dans un immeuble classé et rénové par le bureau d’architecte Märkli[15].

Sponsoring

En tant qu’acteur de la mode en Suisse, Bongénie soutient divers projets suisses et locaux autour de la mode tels que Mode Suisse et l’école genevoise HEAD[16].

Points de vente

En 2024, plus de 15 magasins sont répartis dans toute la Suisse dont 4 grands magasins spécialisés, 1 magasin de sport, 11 succursales ainsi que 2 points de vente en ligne (bongenie.ch et outlet.bongenie.ch).

Bibliographie

  • Pierre Grosjean et Sylvain Menétrey, Secrets d’élégance du Bon Génie depuis 1891, Genève, Éditions LargeNetwork, 2011
  • Das Modehaus Grieder 1889–2024, Anna-Brigitte Schlittler, Monika Gisler, 2025, (ISBN 978-3-03942-221-0)

Références

  1. ↑ « Historique: Bongénie – Grieder Brunschwig Group », sur www.bongenie-grieder.ch (consulté le )
  2. ↑ Odile Habel, « Première boutique suisse Stella McCartney au Bongenie », sur Les Genevoises, (consulté le )
  3. ↑ « Créateurs incontournables et iconiques - Bongenie Grieder », sur www.bongenie-grieder.ch (consulté le )
  4. ↑ « Lancer sa marque de mode, le défi suisse », sur Bilan, (consulté le )
  5. ↑ Bongénie Grieder
  6. ↑ Pierre Grosjean et Sylvain Menétrey, Secrets d'élégance du Bon Génie depuis 1891, Genève, LargeNetwork, (ISBN 978-2-9700782-0-3), p. 46
  7. ↑ Le Suisse Brunschwig continue d’innover, Journal du Textile, 30 août 2011.
  8. ↑ « Loïc Brunschwig et Paolo Pitton, duo de choc à la tête de Bongénie », Le Temps,‎ (ISSN 1423-3967, lire en ligne, consulté le )
  9. ↑ « Bongénie a 130 ans! », sur Elle, (consulté le )
  10. ↑ « Les ventes en ligne de Bongénie en hausse de 85% sur un an », sur Bilan, (consulté le )
  11. ↑ « Loïc Brunschwig et Paolo Pitton, duo de choc à la tête de Bongénie », Le Temps,‎ (ISSN 1423-3967, lire en ligne, consulté le )
  12. ↑ « Loïc Brunschwig, nouveau patron de Bongénie, réinvente l'avenir du retail », sur pme (consulté le )
  13. ↑ « Mode responsable – Bongenie Grieder se lance dans la deuxième main », sur Bilan, (consulté le )
  14. ↑ Victoria Marchand, « Base Design : Nouvelle identité visuelle pour l'enseigne BonGénie », sur Cominmag.ch, (consulté le )
  15. ↑ « Une nouvelle adresse pour Grieder Zürich », sur Le Magazine Suisse, (consulté le )
  16. ↑ « Atelier Upcycling - HEAD X Bongénie Grieder | HEAD », sur www.hesge.ch (consulté le )
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