Kobold (aspirateur)

Kobold
Description de l'image Vorwerk Folletto VK136.jpg.
Type Équipement de nettoyage et accessoires
Pays d'origine Allemagne
Date d'introduction 1930-05-25
Marché(s) Europe et Asie
Propriétaire(s) actuel(s) Vorwerk
Site officiel vorwerk.com (Kobold)

Kobold est la marque allemande de la société Vorwerk, basée à Wuppertal, pour ses appareils de nettoyage, en particulier pour les aspirateurs de sol, les aspirateurs à main et les aspirateurs sans fil, les robots aspirateurs et les aspirateurs de vitres.

Gamme de produits, ventes et marchés

Aspirateur robot
(modèle 2023)

Sous la marque Kobold, Vorwerk propose quatre types d'appareils de nettoyage principalement utilisés dans les ménages :

  • aspirateurs filaires[1]
  • aspirateurs sans fil[2]
  • aspirateurs robotisés[3]
  • aspirateurs miniatures ou portatifs[4] et nettoyeurs de vitres[5].

Pendant des décennies, Vorwerk a proposé les produits Kobold exclusivement par le biais de la vente directe[6],[7]. Depuis 2011[8], il existe également des boutiques en ligne dédiées, des démonstrations et des boutiques en ligne spéciales[9]. Kobold est représenté dans certains pays d'Europe et d'Asie par ses propres sociétés nationales ; dans d'autres pays, ce sont des partenaires contractuels, appelés distributeurs, qui sont responsables des ventes[10]. L'Italie est considérée comme le marché le plus important. C'est là, où les produits ne s'appellent pas Kobold mais Folletto[11], que Vorwerk vend le plus d'appareils : en 2023, c'était presque un sur deux[12].

Histoire

Modèle de 1935

La diffusion des stations de radio et des récepteurs de radio dans les années 1920 a entraîné une chute des ventes de gramophones, qui a également affecté Vorwerk en tant que fabricant de moteurs de gramophones. L'ingénieur en chef de Vorwerk a transformé le moteur de gramophone en un aspirateur à main électrique, le Kobold. L'appareil est réduit à l'essentiel : Moteur, sac à poussière et poignée. Le brevet du Kobold « Modèle 30 » a été accordé le 25 mai 1930[13].

Dans un premier temps, les ventes sont restées insatisfaisantes, car le prix relativement bas de l'appareil n'incitait pas particulièrement les détaillants à expliquer et à démontrer l'utilisation du nouvel appareil, qui nécessitait des explications. Seule l'introduction de la vente directe a permis une percée sur le marché allemand[14]. De 1930 à 1935, 100 000 appareils Kobold ont été vendus, et en 1937, ce chiffre était passé à un demi-million[15]. Avant même le début de la Seconde Guerre mondiale, Vorwerk a fondé sa première filiale étrangère en Italie[16]. Dans les années 1930, Vorwerk a ajouté des accessoires au Kobold, par exemple des dispositifs pour sécher les cheveux ou toiletter les manteaux des chevaux[17].

La gamme d'accessoires a été largement étendue après la guerre[18],[19]. À partir des années 1950, Vorwerk a créé des filiales, des agences et des bureaux de vente à l'étranger, par exemple aux États-Unis, en Amérique du Sud et au Japon[20]. En 1953[21], le Kobold a également adopté les couleurs vertes et blanches typiques de l'époque[15],[22]. En 1973, le cap des 10 millions est atteint, en 1989 celui des 50 millions[15]. En 2011, Vorwerk lance le robot aspirateur Kobold[21], trois ans plus tard le nettoyeur de vitres[23], et en 2018 l'aspirateur sans fil[21].

De 2016 à 2019, Vorwerk a été le principal sponsor et sponsor maillot du club de football italien Serie A ACF Fiorentina. L'équipe portait également des maillots avec le logo Folletto[11],[24].

Bibliographie

  • (de) Beate Battenfeld, Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube [« L'aspirateur culte Kobold. Celui avec la hotte de séchage »], Berlin, Trescher Verlag, (ISBN 978-3-928409-74-2)

Notes et références

  1. ↑ (de) Hannes Vogel et Andreas Niesmann, « Tod eines Handlungsreisenden » [« Mort d'un commis voyageur »], Handelsblatt,‎ , p. 54 (lire en ligne, consulté le )
  2. ↑ (de) « Gute Akkustaubsauger sind oft teuer. Praktisch, wenn beim Reinigen kein Kabel stört – Welche Modelle sich wirklich lohnen » [« Les bons aspirateurs à piles sont souvent chers. Pratique lorsqu'aucun câble ne gêne le nettoyage - Quels sont les modèles qui en valent vraiment la peine ? »], Rhein-Zeitung,‎ , p. 9 (lire en ligne, consulté le )
  3. ↑ (de) Simone Finkel, « Saugroboter mit und ohne Wischfunktion bei Stiftung Warentest: Zwei Modelle fahren Testsieg ein » [« Les robots aspirateurs avec et sans fonction d'essuyage ont été testés par l'association Stiftung Warentest : Deux modèles remportent le test »], Chip (magazine),‎ (lire en ligne, consulté le )
  4. ↑ (de) Iris Mainka-Wettstädt, « So schön spießig » [« Si joliment guindé »], Die Zeit (édition online),‎ (lire en ligne, consulté le )
  5. ↑ (de) Rian Voß, « Ein guter Fenstersauger mit Ecken und Kanten: Vorwerk Kobold VG100+ im Test » [« Un bon aspirateur de vitres avec des coins et des bords : Vorwerk Kobold VG100+ en test »], Chip,‎ (lire en ligne, consulté le )
  6. ↑ (de) Kai Hudetz et Andreas Kaapke, Lexikon Handelsmanagement. Controlling – Führung – Marketing, Frankfurt am Main, , 82-83 p. (ISBN 978-3-86641-103-6)
  7. ↑ (de) Susanne Czech-Winkelmann, Lexikon Sortimentspolitik : Gestaltung – Schnittstellen – Management – Kennzahlen [« Lexique de la politique d'assortiment. Conception - Interfaces - Gestion - Chiffres clés »], Frankfurt am Main, (ISBN 978-3-86641-040-4), p. 50
  8. ↑ (de) Maria Marquart, « Der „Kobold“ lässt die Kunden antanzen » [« Le « Kobold » fait venir les clients »], Spiegel Online,‎ (lire en ligne, consulté le )
  9. ↑ Vorwerk Geschäftsbericht 2020 [« Rapport annuel 2020 de Vorwerk », p. 4, p. 9, p. 16, p. 18, p. 21.
  10. ↑ (de) Christian Gärtner et Christian Heinrich, Fallstudien zur Digitalen Transformation. Case Studies für die Lehre und praktische Anwendung [« Études de cas sur la transformation numérique. Études de cas pour l'enseignement et l'application pratique »], Wiesbaden, , 107–128, ici p. 112 (ISBN 978-3-658-18744-6), « Thermomix: Ein Küchenklassiker wird digital (Andre Kindermann) »
  11. 1 2 (de) Peter Strahlendorf, « Vorwerk engagiert sich als Trikot-Sponsor beim AC Florenz » [« Vorwerk s'engage comme sponsor maillot de l'AC Florence »], New Business,‎ (lire en ligne, consulté le )
  12. ↑ (de) Stefan Schulte, « Vorwerk feiert mit Thermomix und Kobold neue Rekorde » [« Vorwerk fête de nouveaux records avec Thermomix et Kobold »], Westdeutsche Allgemeine Zeitung,‎ (lire en ligne, consulté le )
  13. ↑ (de) Beate Battenfeld, Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube [« L'aspirateur culte Kobold. Celui avec la hotte de séchage »], Berlin, Trescher Verlag, , 14 p. (ISBN 978-3-928409-74-2)
  14. ↑ (de) Beate Battenfeld, Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube [« L'aspirateur culte Kobold. Celui avec la hotte de séchage »], Berlin, Trescher Verlag, , 16, 74, 78 (ISBN 978-3-928409-74-2)
  15. 1 2 3 (de) Beate Battenfeld, Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube [« L'aspirateur culte Kobold. Celui avec la hotte de séchage »], Berlin, Trescher Verlag, , 116 p. (ISBN 978-3-928409-74-2)
  16. ↑ (de) Markus Plate, Torsten Groth, Volker Ackermann et Arist von Schlippe, Große deutsche Familienunternehmen. Generationenfolge, Familienstrategie und Unternehmensentwicklung [« Les grandes entreprises familiales allemandes. Succession des générations, stratégie familiale et développement de l'entreprise »], Göttingen, Vandenhoeck & Ruprecht, , 423-434, ici p. 428 (ISBN 978-3-525-40338-9), « Vorwerk & Co. KG (Markus Plate) »
  17. ↑ M. L. Cohen, mis à jour par Helga Schier : Vorwerk & Co. KG. Dans : “'International Directory of Company Histories”', Vol. 112. James Press, Detroit/New York etc. 2010, p. 475-479, ici p. 476.
  18. ↑ Exemples et photos sur (de) Beate Battenfeld, Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube [« L'aspirateur culte Kobold. Celui avec la hotte de séchage »], Berlin, Trescher Verlag, (ISBN 978-3-928409-74-2)
  19. ↑ Le registre des marques de l'Office allemand des brevets et des marques (DPMA) vous permet de constater l'étendue de l'utilisation. La protection des marques porte sur les buses, les hottes de séchage des cheveux, les appareils de nettoyage du bétail, les polisseuses de sol, les pulvérisateurs de liquide pour la lutte contre les insectes, la désinfection et les agents antirouille, ainsi que pour la polissage des sols. Voir les informations de la DPMA sur la marque Kobold : (de) « Registernummer 740146 » [« Numéro d'enregistrement »], sur Office allemand des brevets et des marques (consulté le )
  20. ↑ (de) Beate Battenfeld, Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube [« L'aspirateur culte Kobold. Celui avec la hotte de séchage »], Berlin, Trescher Verlag, , 102-116 p. (ISBN 978-3-928409-74-2)
  21. 1 2 3 (de) Vorwerk SE & Co. KG, « Qualität und Innovation seit 1930 » [« Qualité et innovation depuis 1930 »] [PDF] (consulté le )
  22. ↑ Aujourd'hui, le vert n'est utilisé que pour l'accentuation. Voir (de) Timo Stukenberg, « Die ganze Welt liebt Thermomix » [« Le monde entier aime Thermomix »], Wirtschaftswoche (en ligne),‎ (lire en ligne, consulté le )
  23. ↑ (de) « Streifenfrei die Fenster putzen » [« Nettoyer les fenêtres sans laisser de traces »], Rhein-Zeitung,‎ , p. 4 (lire en ligne, consulté le )
  24. ↑ (en) Tom Lloyd, « Fiorentina in major Vorwerk tie-up » [« La Fiorentina s'intéresse de près à Vorwerk »], sportspro.com,‎ (lire en ligne, consulté le )

Liens externes

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