Maeva Ghennam

Avant sa carrière dans la télé-réalité, Maeva Ghennam travaille comme assistante dentaire dans un cabinet situé à Marseille. Elle évoque plusieurs événements marquants de sa vie personnelle, notamment la perte de son premier petit ami, victime d’un meurtre^[2], et la dépression de sa mère, qu’elle a partagée sur les réseaux sociaux^[3],[4].

Ghennam rejoint Les Marseillais : Australia en 2018^[5]. La même année, elle participe à Les Marseillais vs le Reste du Monde 3.

En 2019, Maeva Ghennam se fait remarquer dans la saison Les Marseillais Asian Tour, diffusée sur W9^[6].

Plus tard, en mai, elle participe à la quatrième saison de Moundir et les Apprentis Aventuriers, également sur W9. Maeva Ghennam forme un binôme avec Greg, son ex-compagnon^[7], et leur relation complexe crée de nombreuses tensions tout au long de l’aventure^[8].

En septembre, Maeva Ghennam rejoint Les Marseillais vs Le Reste du Monde 4, où elle arrive en cours de saison^[9].

Le 28 février 2020, Maeva Ghennam participe à Un dîner presque parfait diffusé sur W9, où elle représente le Sud de la France dans le cadre du thème "Combat des Régions"^{[10],[11],[12]}.

La même année, Les Marseillais aux Caraïbes voit Maeva Ghennam occuper une place centrale. Sa relation tumultueuse avec Greg Yega, ponctuée de disputes et de réconciliations, constitue l’un des principaux enjeux de la saison^[13],[14].

En juillet 2020, Maeva Ghennam participe à la cinquième saison de Les Marseillais vs Le Reste du Monde. Avant le début du tournage, elle révèle par erreur sur Snapchat le nom de l’hôtel où elle séjourne, obligeant la production à changer d’établissement pour préserver la confidentialité^[15],[16].

Absente au début de la compétition, elle rejoint l'aventure peu après son lancement. Pendant la saison, elle participe au premier duel des champions avec Greg Yega, mais leur défaite entraîne l’élimination de Victoria Mehault, dernière arrivée dans l’équipe des Marseillais^[17]. Elle est finalement éliminée à la suite d’un vote dans lequel Greg Yega ne respecte pas la stratégie initialement prévue par son équipe^[18].

Le 11 mars 2021, Maeva Ghennam rejoint les Marseillais à Dubaï après un retard causé par un test positif au Covid-19^{[19],[20],[21]}.

Diffusé la même année, Les Marseillais vs le Reste du Monde 6 est marquée par de nombreux conflits impliquant Maeva Ghennam, notamment avec Manon Marsault, Carla Moreau et Milla Jasmine^[22],[23].

La première saison de l'émission Dressing VIP by Maeva est diffusée le 18 novembre 2021. Présentée par Maeva, cette émission propose une immersion dans les dressings de personnalités influentes^[24],[25].

Diffusée le 21 février 2022, Maeva Ghennam participe à la saison 11 de Les Marseillais, intitulée Les Marseillais au Mexique^[26]. Sa participation est marquée par une polémique lorsqu'une vidéo des coulisses la montre en train de répéter une phrase dictée par un membre de la production^[27].

Après le succès de la première saison, Maeva Ghennam revient pour une saison 2 de Dressing VIP sur 6play. Elle reçoit de nombreux invités, dont la chanteuse Wejdene, pour découvrir leurs dressings^[28].

Maëva Ghennam participe à Les Cinquante, un jeu événementiel diffusé sur W9, où les candidats sont confrontés à des épreuves inspirées de Squid Game. Tout au long de l'émission, elle se distingue par sa capacité à former une alliance solide, principalement composée de candidats issus de Les Marseillais^[29]. Cependant, son aventure prend une tournure inattendue lorsque, le 6 septembre 2024, elle révèle sur Instagram avoir été hospitalisée en urgence après avoir fait un malaise à l’aéroport, en raison d'un taux d'hémoglobine très bas^[30],[31].

Le 1ᵉʳ décembre 2022 sort Dressing VIP by Maeva saison 3, sur 6play. Maeva Ghennam poursuit son exploration des dressings de ses amis et influenceurs. Les épisodes sont ponctués de défis comme le "One Minute Challenge" et la "Maeva’s Touch"^[32].

Diffusée 14 novembre 2022 au 13 février 2023, Maeva Ghennam participe à l'émission de téléréalité Le Cross : Les Marseillais vs Le Reste du Monde vs Les Motivés, diffusée sur W9^[33].

Le 3 juillet 2023, elle participe à l'émission de téléréalité C'est la famille, diffusée sur W9 depuis le 3 juillet 2023. Cette émission, qui se concentre sur la vie de plusieurs personnalités, met en lumière des aspects de son quotidien, notamment ses projets personnels et professionnels^[34].

Elle est la fille de Salya Ghennam^[1].

En 2019, son père décède^[35].

De confession musulmane, Maeva Ghennam annonce en 2024 son retour à la foi islamique, après un pèlerinage à La Mecque en décembre 2023. Elle a exprimé sa volonté de porter le voile chaque vendredi^[36],[37].

En 2020, Maeva Ghennam se lance dans l'entrepreneuriat avec le lancement de sa propre marque de maquillage, Maeva Ghennam Beauty, un projet qu'elle décrit comme un rêve d'enfance devenu réalité^[42]. Le site de la marque propose une large gamme de produits, allant des rouges à lèvres aux fonds de teint, en passant par des blushs et autres produits de maquillage^[43].

Un clash public éclate entre Maeva Ghennam et Gaëlle Garcia Diaz, qui critique certains produits de la marque, notamment leur packaging et la qualité de certains articles. Maeva Ghennam réagit fermement en défendant sa marque et son travail, qualifiant la blogueuse de manière très virulente^[44],[45].

Le 17 novembre 2024, Maeva Ghennam lance son premier parfum, « Rouge Rogue », en collaboration avec la marque Black Ants. Ce parfum, fabriqué en France par la parfumeuse Emna Doghri, a été proposé à un prix de 200 euros pour 100 ml^[46]. La créatrice justifie cette tarification en la comparant aux parfums de luxe comme ceux de Louis Vuitton et Dior, soulignant que la qualité et la longévité du parfum justifiaient son coût^[47]. La légitimité de Maeva Ghennam dans le domaine de la parfumerie a été remise en question, certains soulignant l'absence de notoriété de la marque Black Ants, fondée en octobre 2024^[48],[49].

Maëva Ghennam est une figure médiatique souvent perçue comme controversée en raison de son style vestimentaire et de sa mise en avant de son corps, qui ne correspondent pas nécessairement aux normes de pudeur et de modestie valorisées par certaines communautés en France, notamment dans les milieux conservateurs et religieux, tels que certaines communautés musulmanes et catholiques^{[note 1]}. Cette représentation suscite des débats sur la place des femmes dans les médias et l’évolution des normes culturelles, notamment en ce qui concerne l’image corporelle et les standards de beauté^{[note 2]}.

Avec un nombre important d'abonnés sur ses réseaux sociaux, Maëva Ghennam exerce une influence notable, en particulier auprès des jeunes générations^{[note 2]}. Cependant, ses promotions de produits de beauté et de transformation corporelle, souvent sans mentionner ses recours à la chirurgie esthétique, ont suscité des critiques sur le fait que ces pratiques puissent véhiculer un idéal de beauté difficilement atteignable pour une grande partie de la population^{[note 3]}. Cela a conduit à des préoccupations publiques sur l’influence des influenceurs et a contribué à l’adoption, en mars 2023, d’une proposition de loi visant à encadrer davantage leurs activités et à lutter contre les dérives liées à la promotion de produits^{[note 4]}.

Le 15 octobre 2020, l'artiste Thabiti sort un titre intitulé Maeva Ghennam^[50]. Le morceau est certifié disque d'or en décembre 2023^[51].

Le 12 juin 2024, elle affirme dans une vidéo que le cabinet de Jean-Luc Mélenchon l’avait contactée pour intégrer La France Insoumise (LFI) et participer aux élections législatives. Une affirmation rapidement démentie par LFI, qui a nié tout contact ou proposition en ce sens^[52],[53].

Malgré ce démenti, Maeva Ghennam exprime son soutien au parti, appelant ses abonnés à voter pour LFI lors des scrutins des 30 juin et 7 juillet 2024. Elle a également collaboré avec Sébastien Delogu, député LFI, pour encourager la participation électorale, insistant sur l’importance de s’opposer à l’extrême-droite^[53].

En octobre 2023, Maeva Ghennam exprime publiquement son soutien aux Palestiniens dans le cadre du conflit israélo-palestinien^{[note 5]}. Cette déclaration a eu des répercussions immédiates et notables dans sa carrière et sa vie personnelle^[54].

Magali Berdah, fondatrice de l'agence d'influenceurs Shauna Events, dépose plainte contre l'influenceuse Maeva Ghennam le 19 janvier 2024 pour plusieurs infractions, dont des "menaces de mort", "provocation à la haine raciale", "cyberharcèlement", "chantage" et "violences psychologiques". La plainte fait état de délits présumés commis depuis décembre 2023, après une rupture conflictuelle entre les deux, exacerbée par des divergences politiques et éthiques, notamment en raison du soutien de Magali Berdah à Israël après les attaques du Hamas. Maeva Ghennam, quant à elle, accuse sa précédente patronne de lui devoir 500 000 euros et a exprimé son mécontentement via des publications sur ses réseaux sociaux^[58],[59].

La plainte est déposée après une série de vidéos et de messages dans lesquels Maeva Ghennam insulte et menace Magali Berdah, ce qui aurait causé à cette dernière des "traumatismes psychologiques graves", selon son avocat. Cette affaire s'inscrit dans un contexte plus large de tensions au sein du monde des influenceurs, où des figures comme Magali Berdah sont parfois qualifiées d'"influvoleurs" en raison d'accusations de gestion douteuse et de pratiques commerciales controversées. En plus de cette plainte, Berdah fait face à des poursuites pour "banqueroute" et "blanchiment"^[58],[60].

Le 2 septembre 2021 après avoir partagé une vidéo sur ses réseaux sociaux dans laquelle elle évoque une intervention esthétique visant à « rajeunir son vagin »^[61]. Dans la vidéo, elle se réjouit de l’apparence jeune de son intimité après l’opération. Cette comparaison avec le corps d'une enfant de 12 ans a choqué, provoquant des accusations de sexualisation et de pression sur les jeunes filles^[62],[63].

L'ampleur de la polémique grandit sur les réseaux sociaux, où de nombreuses critiques dénonce la normalisation d’un idéal esthétique imposé aux femmes. L'industrie de la chirurgie esthétique, notamment la labioplastie, est mise en cause. Maeva Ghennam présente des excuses publiques, précisant qu'elle parlait en réalité de son maillot de bain et non du vagin lui-même. Cependant, la controverse souligne les injonctions de beauté imposées aux femmes, alimentées par des représentations médiatiques et pornographiques^[62].

Des associations féministes critiquent le rôle du patriarcat dans la pression exercée sur les femmes pour qu’elles modifient leur corps afin de répondre à des normes irréalistes. Plusieurs voix se sont élevées pour appeler à une réflexion plus large sur les influences culturelles et médiatiques qui alimentent ces pratiques, plutôt que de se concentrer uniquement sur l’influenceuse^[62].

• 2018 : Mo'Gly - Je pense à elle^[64]
• 2020 : Thabiti - Maeva Ghennam^[65]
• 2021 : Wejdene - Ta Gow^[66]

• 2018 : Les Marseillais : Australia, sur W9
• 2018 : Les Marseillais vs le Reste du Monde 3, sur W9
• 2019 : Les Marseillais : Asian Tour, sur W9
• 2019 : Moundir et les Apprentis Aventuriers 4, sur W9
• 2019 : Les Marseillais vs le Reste du Monde 4, sur W9
• 2020 : Un dîner presque parfait, sur W9
• 2020 : Les Marseillais : Aux Caraïbes, sur W9
• 2020 : Les Marseillais vs le Reste du Monde 5, sur W9
• 2021 : Les Marseillais : à Dubaï, sur W9
• 2021 : Les Marseillais vs le Reste du Monde 6, sur W9
• 2021 : Dressing VIP by Maeva, sur M6+
• 2022 : Dressing VIP By Maeva 2, sur M6+
• 2022 : Les Marseillais : Au Mexique, sur W9
• 2022 : Dressing VIP By Maeva 3, sur M6+
• 2022 : Les Cinquante, sur W9
• 2022 - 2023 : Le Cross, sur M6+
• 2023 : C’est la Famille, sur M6+

• Douard, A. (2022). La représentation des femmes dans la téléréalité de vie collective : entre empuissancement et soumission aux codes du modèle patriarcal : analyse de la construction des personnages de femmes dans trois programmes de vie collective. Thèse de doctorat, CELSA, Sorbonne-Université
• KHELFI, Léa. L’éducateur, tisseur de la Toile : Les réseaux sociaux numériques : quels enjeux pour la prise en charge ? Mémoire de validation professionnelle, Formation statutaire des éducateurs, promotion 2022-2023, sous la guidance d’Amandine KERVELLA, chercheuse en sciences de l’information et de la communication, Service Recherche et Documentation de l’École Nationale de Protection Judiciaire de la Jeunesse, Ministère de la Justice, juin 2023.

• Thibault Grison et Lisa Bolz, « La réinvention de la télé-réalité sur TikTok : entre nouveaux formats numériques et l’émergence des « créateurs-vedettes » », 2023, p. 101-107. Disponible sur Cairn.info : Lien.
• Guillaume Cazeaux, « La fabrique de l’opinion numérique : des citoyens sous influence », 2024, p. 321. Disponible sur Cairn.info : Lien

• Tristan Duverné, François Le Yondre et Stéphane Héas, Les influenceuses beauté et leur cour : Les mécanismes du prestige sur Instagram, 2022, pg 341-342. Disponible sur Cairn.info : Lien

• Valérie Rey-Robert, Téléréalité : la fabrique du sexisme, Les Insolentes, 2022.
• Jean-Michel Décugis, Tueurs à gages: Enquête sur le nouveau phénomène des shooters, Flammarion, 2024
• Constance Vilanova, Vivre pour les caméras, Jean-Claude Lattès, 2024