Pandora (entreprise)

Pandora
logo de Pandora (entreprise)
illustration de Pandora (entreprise)
Création
Fondateurs Per Enevoldsen, Winnie Enevoldsen
Forme juridique Société anonyme
Action NASDAQ (PANDORA)
Siège social Pandora A/S Havneholmen 17-19 1561 Copenhagen
Direction Alexander Lacik
Activité Joaillerie et commerce de détail
Produits Bijou fantaisie
Effectif 26 986 ()
CVR 28505116
Site web pandoragroup.com
Chiffre d'affaires 26,5 G kr ()
Résultat net 5,029 milliards de couronnes danoises (2022)
en augmentation +86,2 % AF 2009

Pandora est un créateur et fabricant danois de bijoux fondé en 1982 par Per et Winnie Enevoldson, un couple d'orfèvres danois[1].

La marque est connue pour ses bijoux personnalisables et leurs charms qui représentent la majorité de son chiffre d'affaires. L'ensemble des collections est imaginé à Copenhague, et produit dans les deux manufactures situées en Thaïlande[2]. Les bijoux sont ainsi commercialisés dans plus de 6 500 points de vente répartis dans plus de 100 pays [3].

La société est cotée en bourse, au NASDAQ de Copenhague[4] et a généré un chiffre d'affaires de 26,5 milliards de DKK (3,6 milliards d'euros) en 2022[5].

Pandora est la 1re marque de bijoux au monde en volume et la 3e en valeur après Cartier et Tiffany & Co.

Fondation

À l'époque de sa fondation, en 1982, Pandora est une petite orfèvrerie de Copenhague. Per et Winnie Enevoldson, le couple de fondateurs, capitalise sur le savoir-faire joaillier de bijoux conçus et produits en Thaïlande[6]. Ils se lancent dans la vente en gros ; après plusieurs années comme grossistes, les Enevoldsen démarrent leur propre entreprise en Thaïlande pour mieux contrôler la production[7].

Après plusieurs années, les Enevoldsen se concentrent sur la création de leurs propres bijoux et en 1989 l'entreprise commence à faire manufacturer ses propres modèles de bijoux en Thaïlande. Deux designers, Lone Frandsen et Lisbeth Larsen, ont joué un rôle important chez Pandora et ont contribué à la définition du concept et du style des bijoux[8].

La compagnie commercialise notamment des bagues, des colliers, des boucles d'oreilles[9], mais ses produits les plus appréciés sont les bracelets à petits pendentifs, les « charms » personnalisables, lancés en 2000[7]. Ces bracelets auquel il est possible d'ajouter des charms, sont déclinables en différentes combinaisons[10]. L'entreprise renouvelle plusieurs fois par an ses collections avec des éléments ayant un prix moyen d'une quarantaine d'euros en 2017[10].

Salariés et sites de production

À la fin des années 1980, Pandora ouvre un premier atelier de fabrication de bijoux en Thaïlande[7]. L'entreprise s'installe dans le pays en raison du savoir-faire joaillier local et des faibles coûts de production[11].

Actionnariat et entrée en bourse

En 2008, la société de capital-investissement Axcel A/S (da) acquiert 59,3 % du capital de Pandora et devient son actionnaire majoritaire[12]. Axcel, qui possède déjà des parts dans la marque de luxe Georg Jensen et dans la fabrique de porcelaine Royal Copenhagen, s'intéresse à Pandora en raison du succès rencontré par ses bracelets à charms et prépare son introduction en bourse[7].

Pandora entre à la bourse de Copenhague en et est listée à l'indice OMX 20. Environ 40 % du capital de la société est mis en vente. Après l'introduction, sa capitalisation boursière s'élève à 33,7 milliards de couronnes (4,5 milliards d'euros)[13]. L'opération est l'une des plus importantes mises sur le marché de l'année en Europe[14].

Les bénéfices de la firme chutent durant l'année 2011, ce qui l'oblige à publier plusieurs avertissements sur résultat[11]. En août, l'action a perdu 70 % de sa valeur depuis son introduction en bourse. La situation pousse le CEO Mikkel Vendelin Olesen au départ[15],[16]. En fin d'année, le conseil d'administration et son président Allan Leighton (en) nomment le norvégien Björn Gulden. Il occupe le poste de CEO à partir de [17]. L'année suivante, il est recruté par Puma et Leighton lui succède au poste de CEO[18]. Anders Colding Friis lui succède en 2014[19], puis le CEO actuel, Alexander Lacik, prend la tête du groupe en 2019 pour mettre en place le plan de relance de la marque[20]

Chiffre d'affaires et distribution

Boutique Pandora Evoke à Copenhague, Danemark.

Entre 2008 et 2009, le chiffre d'affaires de Pandora progresse de 1,9 à 3,5 milliards de couronnes danoises. L'année suivante, il s'établit à 6,6 milliards, en progression de 92 %[7]. Entre 2021 et 2022, le chiffre d'affaires de Pandora progresse de 23,4 millions de couronnes danoises[21]. Les ventes de bracelets personnalisables et de charms représentent 81 % du volume des ventes[11],[22].

Depuis la prise de participation d'Axcel, Pandora développe son propre réseau de distribution[7]. En 2011, les produits sont vendus dans 55 pays et le réseau de distribution du bijoutier compte 10 000 points de vente dans le monde, dont 450 boutiques en nom propre[23],[22].

Pandora ouvre une filiale française en 2011 et étend son réseau dans le pays, autrefois confié à un distributeur. En 2012, le réseau français compte 250 points de vente souvent multimarques, ainsi que huit boutiques en nom propre[11] puis 276 cinq ans plus tard dont 35 boutiques en propre et une quarantaine en franchise, pour environ une centaine de millions d'euros de chiffres d'affaires[10].

Fin 2022, la filiale française compte 88 boutiques en nom propre, 36 boutiques en franchises, 10 corners de grands magasins ainsi que 247 points de vente multimarques[24].

Partenariat avec Disney

Le , Pandora et Disney entament une alliance. En octobre de l'année suivante, Pandora étend son alliance commerciale avec Disney à partir de pour inclure l'Asie-Pacifique dont l'Australie, la Chine et le Japon[25] puis en 2017 en ajoutant l'Europe, l'Afrique et le Moyen-Orient[26]. Depuis 2017, Pandora développe son partenariat avec Disneyland Paris où Pandora est distribué[27].

Notes et références

  1. ↑ « 6 choses que vous ignoriez sur les bijoux Pandora - Elle », sur elle.fr, (consulté le )
  2. ↑ Samuel Ord, « Pandora to open new $US100m factory in Vietnam », sur jewellermagazine.com, (consulté le )
  3. ↑ (en-US) Jangoulun Singsit, « Pandora reports full-year organic growth of 7% for fiscal 2022 », sur Retail Insight Network, (consulté le )
  4. ↑ (en) « Pandora A/S (PNDORA) Stock Price | Stock Quote Nasdaq Copenhagen - MarketScreener », sur www.marketscreener.com, (consulté le )
  5. ↑ « Action Pandora A/S | Cours PNDORA Bourse Nasdaq Copenhagen - Zonebourse », sur www.zonebourse.com, (consulté le )
  6. ↑ Nicole Vulser, « Pandora, bijoux danois made in Thaïlande », sur lemonde.fr, Le Monde, 11 novembre 2014 (mis à jour le 19 août 2019)
  7. 1 2 3 4 5 6 (en) Natalia Rachlin, « A Danish Fairy Tale Gone Awry », The New York Times, .
  8. ↑ (da) Claes Lautrup, « Smykkeekspert: Pandora kan klare designer-flugt », Berlingske, .
  9. ↑ Dominique Chapuis, « Bijouterie : Pandora se réinvente pour séduire les Millenials », sur Les Echos Executives, (consulté le )
  10. 1 2 3 Dromard.
  11. 1 2 3 4 Dominique Chapuis, « Le bijoutier danois Pandora à la conquête du marché français », Les Échos, .
  12. ↑ (en) Andrew Roberts, « Axcel Says IPO of Jeweler Pandora May Be ‘Preferred Exit’ », Bloomberg, .
  13. ↑ « Introduction en bourse », Les Échos, .
  14. ↑ (en) John Acher, « Pandora charms investors with $2 bln market debut », Reuters, .
  15. ↑ (en) Eva Korte, « Pandora ousts CEO as shares nosedive », Jyllands-Posten, .
  16. ↑ (en) Julian Isherwood, « Pandora CEO replaced », Politiken, .
  17. ↑ (en) Clare MacCarthy, « Pandora appoints chief executive », Financial Times, .
  18. ↑ (en) Rachel Cooper, « Allan Leighton to take helm at Pandora », The Daily Telegraph, .
  19. ↑ (en) « Anders Colding Friis to become new Pandora CEO », Reuters,‎ (lire en ligne, consulté le )
  20. ↑ « Le joaillier Pandora nomme un nouveau DG pour relancer la marque », sur Investir, (consulté le )
  21. ↑ Zonebourse, « Pandora A/S annonce ses résultats pour l'année complète se terminant le 31 décembre 2022 -Le 08 février 2023 à 07:31 | Zonebourse », sur zonebourse.com, (consulté le )
  22. 1 2 (en) Elisa Anniss, « Sterling silver: The charms of being of the market’s ‘bridge brands’ », Financial Times, .
  23. ↑ (en) Flemming Emil Hansen, « Pandora Shares Drop Sharply On Weakness In Germany, Australia », Dow Jones Newswires, .
  24. ↑ « Le bijoutier Pandora étend son réseau en France », sur Les Echos, (consulté le )
  25. ↑ (en) « Pandora expands strategic alliance with Disney », sur Reuters, (consulté le ).
  26. ↑ (en) Emma Calder, « Pandora extends lucratrive Disney contract to all European markets », sur professionaljeweller.com, (consulté le ).
  27. ↑ « Pandora s'offre un écrin à Disneyland Paris », sur ladepeche.fr (consulté le )

Source

  • Thiébault Dromard, « Le bijoutier Pandora déploie ses charmes », Challenges, no 526,‎ , p. 67 (ISSN 0751-4417) Document utilisé pour la rédaction de l’article

Liens externes

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